Das gesellschaftliche Bild des Mannes, die damit verknüpften Rollenerwartungen sowie männliche Selbstbilder haben sich in den vergangenen Jahrzehnten stark gewandelt. Männlichkeit hat sich pluralisiert und modularisiert, d.h. Männlichkeit wird in den verschiedenen Lebensbereichen wie Arbeit, Freizeit, Partnerschaft und Familie unterschiedlich integriert. Der Mann selbst sucht in dieser für ihn zum Teil noch verwirrenden Gemengelage natürlich simultan nach Manifestationen einer neuen Männlichkeit, die Marken bieten können. In unseren Studien konzentrieren wir uns aktuell darauf, welche Auswirkungen das neue Selbstbild des Mannes auf Marken, Produkte und Dienstleistungen haben kann.